Neue Kampagne fürs Stadtgrün

Tina Zapf-Rodríguez (r.), Dezernentin für Klima, Umwelt und Frauen, stellt gemeinsam mit Heike Appel, Leiterin des Grünflächenamtes, die neue Kampagne „Grün.Wert Frankfurt“ vor. © Andreas Varnhorn/Stadt Fankfurt am Main

Unter dem Leitmotiv „Unser wahrer Luxus“ zeigt die Kampagne, welchen Wert Stadtgrün für Klima und Gesellschaft hat – als wichtige Rückzugsorte vom urbanen Trubel mit Ruhe, Schatten und frischer Luft – aber auch als Lebensraum für Tiere. Gerade weil Platz in Städten knapp und teuer ist, sind frei zugängliche Grünräume eine Art gemeinschaftlicher Schatz. Sie repräsentieren nicht nur einen Gegenpol zur Verdichtung, sondern sind Ausdruck von Lebensqualität.

© Agentur 4forTexas/Stadt Frankfurt am Main

In diesem Sinn sind sie der eigentliche Luxus – einer, der allen zugutekommt. „Nicht die Art von Luxus, den man sich leistet, wenn alles andere erledigt ist, sondern ein unschätzbarer Wert in unserer Stadt“, betont Tina Zapf-Rodríguez, Dezernentin für Klima, Umwelt und Frauen, anlässlich der Vorstellung der neuen Kampagne. Sie hatte die Kampagne im Frühjahr angestoßen und ausgeschrieben. „Mit Grün=Wert Frankfurt machen wir verständlich: Wer Zukunft gestalten will, muss das Stadtgrün mitdenken – konsequent, sichtbar und für alle.“ Es sei ein klares Zeichen im Wettstreit um immer knapper werdende Flächen im Stadtgebiet: „Das Grün ist systemrelevant und muss von uns allen gemeinsam bewahrt werden. Besonders deutlich zeigt sich das, wenn Grünflächen unter Druck geraten.“

Die vier Kampagnenmotive verkörpern

• Kindheit – mit Abenteuern zwischen Spielplätzen und Wiesen
• Freiraum – für Bewegung und Begegnung
• Zuhause – in Parks und Grünanlagen mitten in der Stadt
• Ruhe – an Orten, die Natur und Geschichte vereinen.

Die Motive greifen diese Stimmungen auf und lassen das Grün selbst sprechen: „Hier sprießen Erinnerungen.“ „Hier wachsen Abenteuer“ „Hier blüht das Leben“. „Hier reifen die Gedanken.“ So wird aus Stadtgefühl ein Lebensgefühl und aus Stadtgrün das verbindende Element einer vielfältigen Metropole.

Dachmarke „Grün=Wert Frankfurt“

Die Dachmarke „Grün=Wert Frankfurt“ ist kein neues Programm, sondern ein verbindendes Versprechen. Es soll ab sofort bestehende Projekte unter einem gemeinsamen Dach bündeln – vom GrünGürtel über den Stadtwald bis zum „Garten der Zukunft“, dem Leitmotiv des Palmengartens und Botanischem Garten. So entsteht ein wiedererkennbares Label, das sichtbar macht, was Frankfurt schon heute für Klima, Stadtgrün und Lebensqualität tut.

Seit dem 30. September 2025 ist die Kampagne mit ihren vier Motiven im gesamten Stadtgebiet präsent auf Großflächen, Megalights, Citylights und Litfaßsäulen. Parallel dazu wird sie über Social Media ausgespielt. Hierbei werden die Frankfurterinnen und Frankfurter eingebunden und nach ihrem persönlichen Wert des Grüns gefragt. Am 23. Oktober, werden zudem die Ergebnisse der repräsentativen Umfrage der Stadt vorgestellt, die Aufschluss über Nutzungsverhaltung, Erwartungen und Wünsche der Bürgerinnen und Bürger an ihre Parks und Grünflächen gibt.